培训对象: 企业公关部经理、工作人员及公关专业人士。
培训方式: 讲授 - 小
企业内训培训目标
从实践到理论,掌握公关策划的指导原则和具体操作方法、了解中国媒体发展现状和趋势,掌握处理媒体关系的技巧、掌握危机管理的基本原理和应对策略、提供新视角。
企业内训课程大纲
公关关系战略和实务企业内训课程
一、了解公关-公共关系的发展历史/公共关系在中国-公关是什么-公关人/公关经理的角色-公关部门的设置/运营/管理
二、了解媒体发展趋势
三、公关战略/方法论-战略制定-传播架构(Keymessagearchitect)-案例公共关系与市场营销
四、公关实施-公司发言人-新闻稿/新闻采访/新闻发布会/其它常规新闻活动-创新公关活动例-公关的Dos&Don’ts-公关效果的监测和评估
五、危机公关/议题公关
课程安排(参考)
第一天
9:00自我介绍/课程介绍/相互介绍
9:30公关的基本理念/公关人员的素质
10:30休息
10:45全球/中国公关市场概论
11:15中国媒体发展现状和趋势
12:00午饭
13:00游戏:团队合作
13:30媒体应对技巧
14:45休息
15:00危机管理——危机管理的基本原则——对策/案例17:00第一天课程结束
第二天
9:00公关战略制定/方法论/执行
10:30休息
10:45案例分析/练习
12:00午饭
13:00游戏
13:15案例分组练习
15:30集体演示—公关方案
16:15课程问答
16:50课程总结
17:00课程结束