医药企业总经理、副总经理、营销总监、销售经理等
处方药商业分销与协销管理技能提升内容介绍:
【第一单元】处方药产品成功营销模式剖析
1.终端推广成功模式剖析
2.招商/代理商成功模式剖析
3.商业协销成功模式剖析
4.研讨:处方药产品如何选择与公司资源相适应的营销模式?
【第二单元】处方药商业通路设计与规划
1.处方药商业通路设计的原则
2.处方药商业通路客户分析工具
正向网络地图与实效分析工具
逆向网络地图与实效分析工具
3.处方药商业通路的架构与规划的实操
【第三单元】商业通路客户的整合与规范
1.商业通路客户整合与规范的关键事项分析
核心商业客户的识别
多级分销代理商体系的衔接与协调
……
2.商业通路客户整合与规范中应规避的关键问题与风险
3.商业通路客户整合与规范的具体操作步骤、方法与技巧
4.研讨:
在保证公司销售目标实现的前提下,如何整合与规范公司目前差异化较大的众多商业客户?
现有商业客户整合后,如何实现终端的高覆盖率?
【第四单元】商业销售政策
1.如何制订实用、完善的商业客户交易条件/销售政策
2.商业销售政策对商业通路客户的激励
商业客户正激励政策的竞争力与实操
商业客户负激励政策的约束力与实操
3.成功案例剖析:某医药企业如何应用实效商业销售政策实现年销10多亿元?
【第五单元】商业通路的协销与管理
1.商业通路客户的协议与合同
2.商业通路客户的物流、资金流控制与客户资信管理
3.商业通路客户的信息流管理
4.对商业通路客户协销行为
协销行为的目的、方法与实操
终端开发、维护、促销的协销
多级商业分销的协销
……
5.商业通路客户的服务管理
6.商业通路客户的风险防范与控制
7.商业客户绩效管理与发展
8.典型案例剖析