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AC尼尔森零售研究培训

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PPT文档简介

识别优势、劣势、认清威胁并发现机会

客观、独到的见解

两月一次系列报告

监测同类商品的所有品牌

作为销售和市场促销决策的基础

与零售商用一致的角度理解市场

作为其他研究/数据应用程序的基础

开始于1994年

ACNielsen 每年在中国20个省的100多个城市进行零售市场普查。2001年完成了第6次普查。

零售市场普查旨在了解零售市场规模、结构和销售额,为建立零售研究样本奠定基础。

覆盖范围是中国的城市和城镇中所有快速消费品售卖点(农村除外)。

使用分层、非比例、系统随机抽样方法:

分层抽样:

相似商店分在一组

提高抽样效率

非比例抽样:

从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店

可尽量减少重要分层中的错误

系统随机抽样:

确保抽样具有随机性和代表性

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