成长型出口企业的总经理、海外营销部长、国际贸易部经理、区域市场经理、主管、海外业务员、驻外代表,以及预备外销员和其他对国际贸易感兴趣的人士。
课程内容
一、外贸营销人才的选拔
二、海外营销战略目标的设定
三、启动外贸营销战略前的准备
1.关键岗位外销人才的选拔
2.外销前硬件/软件方面的准备和应用
3.外销资料方面的准备
4.其它方面的准备
二、
四.如何寻找海外客户和进行产品推广
1.客户经常会在那些地方出现
2.选用何种方式寻找客户会更加适合自己的特点
3.如何抓住这些客户
4.客户分类及其遵循标准
5.企业处在不同时期应该选择不同的客户
6.关键客户信息所应包含的内容及获取途径和办法
7.用什么办法来提高买家信息的准确性和完整性
8.利用互联网寻找全球买家的一些方法
五.如何同海外客户沟通
1.同客户沟通的内容和基本要素
2.沟通中的人性基础和重要的沟通策略
六、如何获取海外客户的信任
1.利用网站及其它资料赢得客户信任
2.通过电话沟通取得客户信任
3.利用各类传真和函件取得客户的信任
4.外销员个人专业素养取得客户信任
5.利用企业文化获取客户的信任
6.利用企业形象取得客户信任
7.利用展览取得客户信任
七、如何选择参加国际展览
1.如何评估是否参加该次国际展览
2.获取有价值的国际展览途径和方式
案例分析:“美的”如何利用越南参展帮助一级经销商来开发二级和三级经销商渠道
八、成功展览的标准和关键的成功因素
1.如何使参展获得成功
2.如何挑选展位
3.展览组织的细节问题
4.展前如何邀请客户
5.参展人员的培训
6.参展现场需要注意问题
7.如何做到身在千里之外,法眼无所不在
8.怎样充分挖掘展览价值
九、展后如何跟进潜在客户提高成交率
1.如何开始接触海外客户
2.联络海外客户各种方式的选择
3.商业信函的写作技巧
4.突破客户落单的最后几个障碍
十、国际商务谈判-成交前的最后突破
1.海外询盘的各种形式
2.辨别和获取高质量的询盘
3.辨别询盘的真假
4.回复询盘的原则
5.抓住真实有效的询盘机会
6.分类管理好以往的询盘
徐冲讲师简介
*丹麦哥本哈根工程学院IPMP专业公费留学生/北方交通大学工商管理硕士。
*曾任江西机械进出口公司驻巴基斯坦首席代表。
*世界500强丹麦P&T通讯公司驻欧洲区市场助理,八年国外生活工作经历。
*原任广东华帝海外事业部总经理,广东美的厨房电器海外营销总监。
*2001年12月因成功完成PDA交钥匙工程合作项目,受到巴基斯坦总统穆沙拉夫接见。
*2002年6月随同原广东省委书记李长春出访欧洲。
*多次接受《大经贸》等专业媒体在越南等国独家专访。
*印度尼西亚所建的品牌旗舰店在胡主席参观企业时得到高度赞扬。
*对外经济贸易大学/中山大学颐园学院客座教授及在职MBA特约培训导师。
*广东省外经贸厅特聘咨询顾问专家组成员/广东省政府巡讲团外经贸组首席讲师。
*现任北京时代光华/广东益策商战名家/上海影响力外贸营销管理高级讲师。
*所撰写的企业内部培训教材《外贸营销战略与组织管理》由对外经济贸易大学出版社出版,被教育部列入高等院校国际贸易实务(第二代引领)规划教材。该系列丛书以“制造型”工贸一体化出口企业为研究对象,共分五本,分别是:
1)《如何获取海外优质客户与订单》
2)《订单运转关键点控制及国际贸易风险防范》
3)《国际市场情报收集与海外市场经营战略规划》
4)《海外区域重点市场国际品牌营销策划》
5)《外贸营销组织团队建立与管理》