广告文案写作培训材料

在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告

很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。

文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子

深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写

写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品

把所有的资料都放在手边

要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考

如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量

躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来

对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出

这时你感觉到，可以开始了

其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了

很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的

反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报