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爱上文案如何写出有销售力的广告文案

优惠价:¥1600
原 价:¥1600 课程编号:KC116984
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116984
开课日期 培训天数 上课地区 状态
2021年07月24-24日1天广州市
立即报名
培训对象

企业企划部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员

课程简介

第一讲:深入认识文案

一、 究竟什么是文案

1. 广告的一种表现形式;

2. 有商业目的的广告表现形式。

二、广告文案的设计原理

1. 意见参考效应;

2. 展示效应原理。

现场演练:运用意见参考效应和展示效应原理,对本公司的产品进行初步的文案设计。


第二讲:轻松撰写文案

一、1个工具,找准文案沟通对象

1. 你以为的目标人群很有可能都是错的;

2. 两个方法,助你找准目标人群;

3. 如何通过分析目标人群找到文案切入点;

4. 学完就用:找准目标人群,写出爆款文案。

二、3种方式,找到文案写作方法

1. 与你相关:让人忍不住想买的两个文案框架;

2. 解决痛点:让人忍不住关注的两个文案模型;

3. 表达想法:让人忍不住转发的两个文案套路;

4. 四个标准,检验你的短文案。

三、成就软文案的六种模式

1. 故事式软文案;

2. 悬念式软文案;

3. 新闻式软文案;

4. 情感式软文案;

5. 对比式软文案;

6. 促销式软文案。

四、广告吸引了用户,但他们为何却不买?

l 文案解决了用户的“兴趣问题”,却没有解决“风险问题”;

l 功能/健康风险;

l 财务风险;

l 时间风险;

l 社交风险;

l 心理风险

五、如何让文案促成购买

1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”;

2. 消除功能/健康风险的文案设计方法;

3. 消除财务风险的文案设计方法;

4. 消除时间风险的文案设计方法;

5. 消除社交风险的文案设计方法;

6. 消除心理风险的文案设计方法。

现场演练:从用户视角出发,为本公司的产品设计一份有销售力的文案。


第三讲 有效发布文案

一、新媒体上发布文案的注意事项

1. 为什么微信投入那么多钱,就是看不到效果呢?

2. 新媒体吸粉的根本逻辑;

3. 新媒体发布文案的常用技法。

二、如何像网红一样呼风唤雨?

1. 我们为什么需要一个群体?

2. 划分相似性群体;

3. 寻找敌人;

4. 制造不合理;

5. 领袖号召。

现场演练:为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。


第四讲:总结、回顾

1. 文案设计的原理与流程;

2. 撰写文案的方法与技巧;

3. 发布文案的要领与技巧。

讲师介绍

孙玮志博士 创意写作实战专家

文学博士

美国得克萨斯州立大学访问学者

中国社科院高级访问学者

“格局创意写作”创始人

中国古代文学副教授

曾任:天创广告艺术中心董事总经理/创意总监

现任:中国写作学会理事/中华博士后联合会理事/中国屈原学会理事

19年的公文写作、文案策划、新媒体写作、软文营销教学、咨询与实战经验

孙玮志,文学博士,美国得克萨斯州立大学访问学者,中国社科院高级访问学者,中国古代文学副教授,硕士研究生导师,“格局创意写作”创始人,新型写作教辅书的倡导者、撰写者和传播者。中国写作学会理事、中华博士后联合会理事、中国屈原学会理事。

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