市场营销管理

从三个层面来认识市场营销

市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识

市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识

什么是经营观念

作为观念企业经营观念的演变：

生产观念

产品观念

推销观念

市场营销观念

企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。

企业经营的核心在于产品，而非消费需求

对质量的两个疑问：

1。谁眼中的质量

2。质量是不是越高越好

产品自恋症——营销近视症

企业认为如果任其自然，消费者一般不会主动购买本企业太多的产品，因此，企业应下大力展开推销和促销工作。

企业经营的核心在于推销和促销，而非消费需求。

推销是指卖那些生产出来的东西

营销是指生产那些能够卖得出去的产品