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市场营销管理精要

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深刻的转移正在发生:

从以产品为中心向以客户为中心转移

从大众化市场向细分化市场转移

从本土化市场观念向全球化市场视野转移

从替多数人制造产品到向每个人定制产品转移

从市场份额和价格竞争向客户份额和客户价值转移

任何品牌都会打上它出生地文化的烙印.

实力很重要,但实力让人觉得可信更重要.

全球化趋势的加深,增加了品牌出生地选

择的机会.

迎合是比改变消费者的地域观念更好的选择

你的品牌在哪里构思\设计或产生并不重要,

他的名称和内涵决定了它的地理概念.

1.这个标准是符合市场发展前景的.

2.是我们擅长或消费者认为擅长的.

3.告诉消费者我们是如何达到和超越该标准的

4.把竞争者拉到我们代表的标准内,让消费者根

据这一标准进行选择.

天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事

当品质不再是竞争的比较优势,消费者的

兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事就是

对这种感觉的支持。

当我们购物时,事实上我们在商品内寻找故

事、友情、关怀、生活方式和品性。

   每一个人都在故事中长大。童年的情趣,那是过

去的故事。美好的未来,那是关于明天的故事,中国的故事,外国的故事,电视里的故事,书本上的故事,发生在身边的故事。一生中永远有说也说不完的故事。自己实现不了的愿望,通过故事来憧憬;自己无法经历的传奇,通过故事来感受;生命中那些难忘的记忆,也可以通过故事来寄托。有时候,故事是现实的,更多的时候,故事又高于现实,故事是人生的写照,更是人生须臾也不可离开的需求。

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