市场营销战略管理

了解企业战略的特征和层次

理解企业战略制定的内容，了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容

掌握波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具；理解和掌握密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征

理解市场营销战略管理的流程

市场营销战略（Marketing Strategy）

指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件的基础上，为求得生存和发展而做出的总体的 长远的谋划，是实现这样的规划所应采取的行动。

这种观点则是先确定顾客的需要，企业也不试图满足所有顾客需要，仅仅满足的是目标市场顾客需要（选择价值），然后准备为目标顾客（生产和制造）这个价值（提供价值），再组织市场销售（传播价值）。因此，整个企业的活动被分成战略营销和战术营销两个部分，其中战略部分定位顾客需要的价值（做正确的事），战术营销生产和传递顾客价值（正确的做事）。

企业战略的特征和层次

企业战略制定的内容，了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容

波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具；密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征

市场营销战略管理的流程