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市场营销战略管理

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PPT文档简介

了解企业战略的特征和层次

理解企业战略制定的内容,了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容

掌握波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具;理解和掌握密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征

理解市场营销战略管理的流程

市场营销战略(Marketing Strategy)

指企业在市场营销活动中,通过分析外部环境和内部条件的基础上,为求得生存和发展而做出的总体的 长远的谋划,是实现这样的规划所应采取的行动。

这种观点则是先确定顾客的需要,企业也不试图满足所有顾客需要,仅仅满足的是目标市场顾客需要(选择价值),然后准备为目标顾客(生产和制造)这个价值(提供价值),再组织市场销售(传播价值)。因此,整个企业的活动被分成战略营销和战术营销两个部分,其中战略部分定位顾客需要的价值(做正确的事),战术营销生产和传递顾客价值(正确的做事)。

企业战略的特征和层次

企业战略制定的内容,了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容

波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具;密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征

市场营销战略管理的流程

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