新闻稿写作原理与技巧

总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任

课程背景：

要使一份声明有新闻价值，它就必须能够引起目标受众广泛而普遍的兴趣，并且具有明显的新闻视角（例如重要信息、心进展、戏剧性、趣味性、当地视角、影响等）。另外，新闻稿的写作风格应该是新闻性的，而不是营销性的。应当非常客观地撰写新闻稿，就像是一位记者在为您撰写一样。最重要的是，新闻稿应当是去“告知”公众，而不是仅仅在推销一种东西。

1、什么是新闻稿？

2、新闻稿五大要点

3、如何从细节写好公关新闻稿？

4、逻辑、语言、结构 

5、如何提高新闻稿的标题力

 课程目标：

掌握一般性的写作能力 

学习如何写出优秀的公关新闻稿 

全面提升企业应用写作能力 

课程内容：

一、中国新闻环境与传播特点

1.中国媒体传播综合环境分析

2.2009年，我们面临的媒体宏观舆论语境

3.解读2009年企业新闻传播特点

4.网络媒体：web2.0时代的舆论新环境

5.中国媒体舆论传播的三大特性

6.如何把握媒体传播的特点

 二、新闻稿写作基础与技巧什么是新闻？

新闻的五大要素

2010年十大新闻事件

解读文章写作的六大步骤导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

角度：如何通过细节写活新闻稿案例

解读:沉闷的会议活动如何写得精彩纷呈

语言：打造精练优美的语言

结尾：三种方式

标题：做一个标题党案例

探讨：新浪网热门标题分析

案例分析：轰动性的网络奇文是如何写出来

案例练习：如何为文章创造一个有力的标题吸引媒体 

主要背景资历：林景新博士是中国知名公共关系专家、新媒体传播研究专家，知名微信公众号《思享国度》创始人，《中国企业微博营销盘点报告》的主笔。现任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院新媒体课程主讲教授，长期担任MBA\EMBA、总裁班的授课老师，具有丰富的新媒体传播咨询及授课经验。

已出版著作：《实战网络营销》（暨南大学出版社2012年）《创意营销传播》（辽宁科学技术出版社2010年）《营销造势》（（暨南大学出版社2011年）

授课风格：风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。

曾服务过客户：河南移动、郑州移动、山东移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、揭阳移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动、台湾顶新国际集团、日立电梯、索尼中国、麦当劳中国公司、帝亚吉欧中国公司、广州电信、中山大学总裁班、中南财经大学EMBA班、王老吉（加多宝）、太平洋汽车网、南京中电电气、万科集团、美的集团、TCL电脑、云南驰宏有色金属公司、东风汽车、山东港华投资、广佛轨道、桑菲通讯、顺丰速运集团等。