勾引媒体炒作

有志提高个人技能或企业管理人士

课程目的1.企业支出主要部分是宣传费用，广告费，广告费还是广告费.

2.你要让你的广告宣传成为漏水池还是蓄水池？？

3.人们主动关注的是媒体内容而非广告,选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台。平均8秒就按一次,ACNelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35%;

4.深圳本地总计有九个频道，上海有十一个频道,人们晚间可以收视的30-40个频道.

每个频道每晚有至少50条以上的广告,品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆,广告声音噪杂,广告费用越投越高,回报越来越慢怎么办?

5.信息多元化,宣传费用越投越高,产出却越来越低怎么办?

6.投放了广告,信息不能引起消费者的关注,消费者却广告视而不见怎么办?

7.广告在通路传播中阻力加大,有令人眼花缭乱的广告创意,消费者神经麻木怎么办?

8.如何聚拢分散的注意力?如何把注意力转化为销售力?怎么办?

9.如何让媒体来为我们利用，免费为我们跑龙套敲边鼓？

课程对象市场(副总、总监、经理)、企划(副总、总监、经理)、营销(副总、总监、经理)或相关人员.

课程特色企业低成本广告宣传策略――勾引媒体炒作是每个公司产品得以迅捷、顺利、大量销售的重要手段，是每个公司生存、发展的重中之重。通过本次炒作课程，你将学会在竞争对手设置的重重障碍中去突围，在力量不对等的竞争中，如何去以小博大，在消费者的挑剔的眼光中去穿越。

课程大纲一.借鉴成功行业吸引媒体炒作的方法

IT、保健品、通讯等行业吸引媒体炒作的成功经验

二.最好的广告是新闻

1.注意力经济

2.注意力掌控

3.广告时代的终结

4.产品的三个阶段

5.消费者对产品到品牌感知的四个阶段

6.信息陷井

7.信赖感与公信力

8.中国特殊国情：富翁与贵族

9.介入理论

10.新闻的商品化

11.媒体竞争的现状

12.帮助记者

三.吸引媒体传播与炒作流程

1.引出新闻拦截观念:单位时间新闻最大化

2.盲打理论

3.吸引媒体的原则

4.向媒体告知的方法

四.吸引媒体十三招

五.产生吸引媒体注意的创意

1.信息交合法

2.和田十二法

六.炒作之后落地过程中要注意的问题

1.动销匹配

2.炒作的三条高压线