如何开展市场调研

培训对象:　市场总监、销售总监、市场经理、公关经理、市场与公关专员　

　 培训方式:

企业内训培训目标

市场调研可达到的结果、今天的市场调研工具…

企业内训课程大纲

如何开展市场调研企业内训课程

1.市场调研可达到的结果

市场调研的相关术语和过程

针对有效营销行为，设计标准行动

了解并控制调研的时间和成本

2.今天的市场调研工具

为营销所面临的挑战选择,最佳调研方式(决策树状图)

准备一个以结果为导向的调研大纲的步骤

理解样品结构和基本统计数据

调查表的设计

定性调研

对态度和特征(品牌形象)进行测评

综合分析方法和产出(包括权衡品牌/价格，价格灵敏测量)

3利用调研探求客户的心理

研究客户对服务的需求

新产品开发，测评营销组合

测评价格、包装、新理念、新概念、服务和产品(实验性设计)

在产品投放前后对广告效应进行评估