企业广告管理与品牌传播

有志提高个人技能或企业管理人士

一、课程背景

我们的企业已经认识到，中国正在面临从产品制胜向营销制胜时代的市场转移，品牌时代即将来临，酒好也怕巷子深，没有成功的广告就没有成功的品牌，没有成功的广告传播方式就无法实现成功的市场营销战略。企业的未来，就在于谁能成功运用最先进实用的广告与品牌理念与方法，谁就能够在企业营销与品牌传播中独占鳌头，抢得先机。

为了与国际先进的企业广告管理与品牌传播理念接轨，填补中国企业广告管理与品牌传播专业人才教育的空白，更好的帮助企业实现营销策略，树立企业品牌，清华大学继续教育学院整合大学、企业及广告行业资源，研发出“企业广告管理与品牌传播”高级研修课程，必将为提高市场经济条件下中国企业的竞争力、推动“教育兴国”作出贡献。

二、招生对象及要求

企业品牌管理总裁、广告管理副总、营销总监、品牌总监、广告投放经理、品牌推广经理、广告公司总裁、广告营销策划管理专业人士等。大专以上学历，具有企业、广告或营销相关工作经验。

三、教学方式

著名学府专家教授+企业广告营销实战专家+广告投放策划专家+广告业实战大师+媒体广告实战管理人士+品牌管理专家+市场营销专家

四、学习时间、上课地点

4月20日开学，学制一年每两个月集中上课一次共4次，每次上课5天，开课前十天通知具体报到时间、地点及流程。

五、证书发放

修完全部课程成绩合格者，将获得清华大学继续教育学院颁发的“企业广告管理与品牌传播高级研修班”结业证书。

六、培训费用

每人18600元，包括培训费、报名费、讲义费、结业证和学员通讯录费用；以及其它教学、管理、组织费用。每班限50人。学员食宿由学校统一安排，费用自理。

七、课程设置

(一)现代广告营销基础课程模块

A:现代企业战略

B:企业品牌战略

C:市场营销战略

D:现代广告应用与发展趋势

E:消费者行为与分析

F:整合营销战略

G:企业产品与品牌推广策略

H:企业CI战略制定与实施

(二）企业广告投放与管理高级研修课程模块

A：广告主媒介选择与策略组合

B：企业广告投放行为与媒介选择

C：企业广告竞争力整合提升

D：广告预算制定与投放效益评估

E：电视广告监测与广告投放策略/媒介(电视)分析研究的应用

F：电视媒介监测数据应用与分析/收视率调查基本流程与数据采集方法

G：平面媒介广告投放效益评估

H：报刊广告监测与数据分析方法

I：报刊发行与广告数据关联应用

J：城市电台广告应用策略

K：广告创新文案策略

L：企业媒体软文写作与操作

M：户外广告投放监测与市场

N：现代广告创意

O：企业广告比稿方法与策略

P：企业代言人选择与广告营销

Q：广告代理商的管理

R：企业危机处理与公共关系

S：企业广告管理与绩效考核方法

(三)企业品牌传播高级课程模块

A：品牌运营与企业发展战略

B：品牌营销与策划

C：品牌诊断与塑造

D：品牌价值提升与效益模式

E：企业品牌价值评估模式

F：品牌监测维护与创新体系的建立

(四)品牌管理案例研修课程（保健、医药、汽车、广告、烟草等方向）

班级团队辅助课程：团队建设与潜能拓展