品牌战略内涵定位策划建设传播营销

对品牌感兴趣的企业或个人。

品牌上（502页Keynote/3.77GB）（2.5天）

 [开场音乐-开场影片-开场白]

一、【前言】

1.【开启品牌之门】

·国人最认品牌（数据、行为表现）

·“厚利多销”营商模式的存在

·忽略品牌是罪过

2.【中国品牌地位】

·全球品牌百强榜单

·中国造与日美造在国际上的差异

·不认识中国品牌（全球声誉）

·中国品牌的决心和勇气

·品牌三缺（中国品牌缺陷）

·在意品牌？

3.【品牌体系】

·品牌的未来

·首倡outthink（跳出盒子思考营销不能解决品牌问题）

·把科学注入品牌

·革命性的品牌体系介绍

[课间休息/背景音乐]

4.【澄清概念】

·营销/市场

·战略/策略

·竞争

·营销台阶

·品牌台阶（首倡“品牌3.0”）

5.【猜猜看】

·看图猜品牌1和2

·选择题4道（互动背后品牌的意义）

6.【听课方法】全神贯注、格言、圆圈、图片

【本章先进个案：35例；格言：9条】

·以往为何学不会？只因没掌握真正的精髓

·“无上正真”之境

二、【精髓】

1.【黄金起点】

·一亿年前

略略略…….

8.【领导品牌力】

·首倡高韬“领导品牌力”模型

·领袖与品牌关系

·CEO为企业声誉贡献度

·先进企业领导人贡献品牌示范

9.【抢答题】9

【本部分先进个案：55例；格言：44条】

三、【定位】

1.【定位法】

·定位的定义

·品牌战略的两方面内容

·首倡“定位三段锦”（品牌定位三面观）

·品牌定位的定义

·定位陈述设计

·定位承诺的要点

·差异化的三种方法）

·定位法（树敌法-定位图-三角定位法）

2.【品牌三浪潮】

·首倡品牌三浪潮模型

·幸福的定义及幸福营销

·成功品牌定位应用

3.【抢答题】7

【本部分先进个案：26例；格言：2条】

[课间休息/背景音乐]

四、【建立】

·首倡品牌拼图模型（品牌在大脑中形成的过程）

1.【定义品牌-内部】

·品牌的定义（企业内部）

·伟大品牌的塑造由内而外

·品牌影响企业一切决定吗？

略略……..

5.【品牌建设】

·360度品牌规划模型

·品牌建设的关键

·品牌成功四要素

·成功全球品牌的属性和特征

·品牌建设模型

·品牌重建时机

6.【品牌销售】

7.【抢答题】7

【本部分先进个案：17例；格言：13条】

8.【优秀学员评选及颁奖】

9.【品牌美梦成真】

 [谢幕-离场音乐]

超越自己，更，凌越讲台。

[作品] 品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

[DNA]创造独特意义

[宣言]高韬之讲（teachdifferent）

[个性]奋进·精进·不舍·不同

服务的部分组织 

宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…

 中国经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...

清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学...

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其它：石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、兴业银行……众多企业的品牌事业。