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企业市场营销战略

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市场营销战略,简称为战略营销,产生于20世纪70年代,最初是由波士顿咨询公司提出的。

战略规划:是指企业通过对市场外部环境,以及本身资源的全面分析与估价,对企业的未来做出整体的规划。

战略规划分为远期、中期、近期。

规划原则是远粗近细。

企业任务→企业目标→企业发展战略→企业投资计划

(一)规定企业任务

企业任务回答企业所进入的行业,所经营的业务,顾客是谁,企业未来的营销方向。

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