营销策略组合产品策略

产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。

产品整体概念（三层次论）

品牌是用以识别产品或企业的某种特定标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。

品牌的性质：

1、依附性；2、异化性；3、延伸性。

1、无品牌 ；　 2、家族品牌；

3、个别品牌；4、特许品牌；

5、制造商品牌；6、中间商品牌。　　　　　　　　　　　　　　　　　

创品牌　　　建立特定形象

传品牌　　　延续传统优势

改品牌　　　突出产品差异

借品牌　　　迅速打开市场

产品组合是企业生产和经营的全部产品的结构，是产品花色品种的配备，包括产品线和产品项目。

产品线是指企业所经营的核心内容相同的一组密切相关的产品；

产品项目是产品线中一个明确的产品单位。