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随着医疗服务业市场化进程的推进，医院已经不可避免地被卷入到了激烈竞争的旋涡。医院可以有两种选择：被动地卷入竞争，还是主动地参与竞争。 医疗行业是一个特殊的服务行业。在这种特殊的行业里，我们怎样去面对挑
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影响竞争的变量增加，且各变量的变化速度越来越快 战略互动明显，高强度和高对抗 竞争优势的暂时性和动态性 信息基础上的动态博弈 强调应变创新的速度与能力 基于系统运作效能 从竞争导向到
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营销策略组合 产品概念 品牌决策与组合 产品组合 产品策略（product strategy） 企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标 定价策略（p
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产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略 产品组合的宽度：一个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合
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营销环境的改变 1.科技是创造新时代诞生的主要关键 －程序化能力（计算机芯片） －针对「许多」个别顾客的特定需要， 「同时订制」不同的产品与服务。 －顾客拥有无限的选择 研究发现，真正对企
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在同质化市场上建立动态优势 几种常见策略组合 具体销售政策的制定 策略的有效执行 课堂答疑与研讨 动态竞争主要特征: 高强度、高速度和高对抗 ； 战略互动(Strategic
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三、市场营销的战略战术 — 成长篇创造价值 – 完整产品的定义体现价值 – 较量的是价值而非价格宣传价值 – 理性的诉求与卖点交付价值 – 渠道的选择与管理二、企业战略与竞争优势 — 创业篇市场细分与
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中国乳品产业演变分析 北京乳品业市场状况研究 维维进入北京市场的营销通路设计 维维进入后北京市场竞争的变化 北京区域维维产品的市场容量研究 维维进入北京市场的关键 要采取行动的
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策略就是: 做選擇(取捨-Trade off-選擇與放棄)， 設定限制(何者可為,何者不可為)、 選擇要跑的比賽， 並且根據自己在所屬產業的位置， 量身訂做出一整套活動. 要有一
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中国电信运营商目前面临着“增量不增收”，的问题，尤其是固定电话业务 。 “市场份额≠利润” 实证研究发现顾客忠诚度在决定利润方面比市场份额更重要。特别是在某些服务行业中，当顾客忠诚度上升5个
