市场营销组合策略

产品策略

定价策略

渠道策略

促销策略

产品组合的宽度：一个企业有多少产品线

产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数

产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种

产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、

　　　　　　　　　　　　　　分销渠道等方面的密切相关程度

可供企业选择的产品组合策略

（一）扩展策略

（二）减缩策略

（三）产品线延伸策略

　　　 1、向下延伸。

　　　 2、向上延伸。

　　　 3、双向延伸。

（四）产品线现代化策略

品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别

品牌的组成:

品牌名称：品牌中可以发出声音的部分

品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分

品牌与商标：

品牌——Brand

商标——Trademark

商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分

成长期消费者对该新产品已经熟悉，消费习惯开始形成，销售量迅猛增长。在这时期一般应突出一个“好”字，所采取的策略应为：

产品概念的定位：

产品概念的测试：

“一种粉状牛奶饮品，用于成人即食早餐所需要的营养，且口味好、使用方便。该产品打算制成三种口味：巧克力、香草、草莓，产品使用盒装，一盒装十包，卖八元钱”

是否清楚并相信产品所提供的利益

是否认为该产品解决了你的某一类需求

目前是否有其他产品偏好

对价格、包装、口味等意见

制定营销策略：