品牌经营与管理

品牌与名牌的概念：

品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。

　品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。

　换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。

牌认知的三个层次：

　第一个层次，品牌是个符号；

　第二个层次，品牌的联想。每个品牌应该有与众不同的品牌内涵和它所带给消费者的情感认同和偏好。

　第三个层次，潜意识。消费者不仅追求生理上的满足，更多的是心理上的需求，追求一种感觉、一种自身价值的认同。

什么叫名牌？

作为名牌，至少要具备以下条件：有登记注册的商标和商号；产品质量和服务质量有足够的保证；为广大消费者熟悉；具有超常的市场占有率；具有超常的产权价值；有公众肯定倾向的客观依据或权威机构公正的正式认定。

品牌延伸的概念：

　　　　 把现有的品牌资产包括品牌名称使用到一个新类别的产品上，实现以最少的成本占领更大的市场份额的目的。

　　　　 也可以这样表述：借助原有品牌的良好声誉和影响力，推出新产品，一方面使新产品成功打入市场，另一方面进一步扩大原品牌的影响。