名牌战略与品牌管理

一、由小到大的催化剂

二、可以联合创名牌

三、借用名牌起步

四、加盟和服务大名牌成为小巨人

五、有些名并不需要大

六、利用品牌的社会资源

“驰名商标”概念的来源

驰名商标的扩大保护

驰名商标的特殊保护

驰名商标的认定

驰名商标对企业和国民经济的意义

商品的牌子——具有特定知识产权归属意义的标记

分类（五种品牌）：

　　商标

　　商号

　　公用品牌：例如纯羊毛标志、原地产标志

　　转嫁品牌：非经济活动的品牌转嫁为经济品牌

　　准品牌：不具备完整的品牌要素但有品牌作用

品牌是丰富的社会资源：

　　创造者、所有者、使用者不重合

具有较高信任度、美誉度和知名度的品牌

与驰名商标的区别：

　 ——法律语言和经济语言

　 ——清晰度和模糊性

　 ——政府评定性和广泛参与性

　 ——指定性和丰富性

一、必须拥有稳定的持久的高质量的产品和高质

　　　　量的服务

二、必须拥有相当的经济规模

三、必须拥有现代科学技术和自我创新的能力

四、必须实行现代企业制度和现代企业管理

五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营

六、必须形成有自己特色的企业文化

企业和消费者的关系

企业和企业的关系

无形和有形的关系

品牌价值的评价基础