定位品牌管理
市場研究與分析
行銷企劃實務
公關企劃實務
網路行銷企劃
整合行銷溝通
企劃提案簡報技巧
個案公司與競爭對手之比較
個案公司商品於不同通路之定價差異
量販店:愛買、大潤發、家樂福
超市:松青、頂好、百貨超市
藥妝店:屈臣氏、康是美、SASA
便利店:7-11、全家、萊爾富
需用照片佐證
結論
參考文獻
兩個外觀、特性、功能等完全相同的產品,掛上不同品牌名稱、符號或標誌時,消費者所認定價值差異
構成因素
品牌知名度(brand awareness)
品牌忠誠度(brand loyalty)
品牌聯想(brand association)
知覺品質(perceived quality)
其他專屬品牌資產(other proprietary brand assets)
好的品牌命名應有下列特色
可從名稱上顯示出產品的性質及使用產品的利益
易於發音(pronounce)、辨認(recognize)和記憶( remember),簡短
具有獨特性(distinctive)
有正面的聯想(extendable)
易於翻譯成國外語言
在國內、外市場皆可得到法律保障(即註冊取得合法保障)
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