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定价与品牌管理

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PPT文档简介

定位品牌管理

市場研究與分析

行銷企劃實務

公關企劃實務

網路行銷企劃

整合行銷溝通

企劃提案簡報技巧

個案公司與競爭對手之比較

個案公司商品於不同通路之定價差異

量販店:愛買、大潤發、家樂福

超市:松青、頂好、百貨超市

藥妝店:屈臣氏、康是美、SASA

便利店:7-11、全家、萊爾富

需用照片佐證

結論

參考文獻

兩個外觀、特性、功能等完全相同的產品,掛上不同品牌名稱、符號或標誌時,消費者所認定價值差異

構成因素

品牌知名度(brand awareness)

品牌忠誠度(brand loyalty)

品牌聯想(brand association)

知覺品質(perceived quality)

其他專屬品牌資產(other proprietary brand assets)

好的品牌命名應有下列特色

可從名稱上顯示出產品的性質及使用產品的利益

易於發音(pronounce)、辨認(recognize)和記憶( remember),簡短

具有獨特性(distinctive)

有正面的聯想(extendable)

易於翻譯成國外語言

在國內、外市場皆可得到法律保障(即註冊取得合法保障)

上一条:财务风险管理下一条:全面品质管理
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