品牌营销策划与管理

品牌的含义

品牌的构成要素

品牌的特征

品牌的价值

世界品牌的发展

1、品牌是一种可视性标志

2、品牌是一种承诺与保证

3、品牌是一种重要的资产

　　　　　 品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、标识、图标、标记、标志等及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的有关产品特色、利益和服务的质量承诺与保证的印象。

消费者在实际购买中品牌趋向越来越集中

消费者在实际购买中向品牌产品支付的费用明显增加

银行等金融机构向品牌企业的授信额度越来越大

企业购并过程中品牌企业的成本大大降低

战略合作中，品牌企业的谈判主动权、话语权的提升

投资者对品牌企业的投资信心高涨

品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌离不开消费者，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益。