市场营销组合的规划与执行

重点：

1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义

2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征，及其各个阶段的策略

3、商品、包装的作用及其策略

了解：产品组合，产品开发与推广

产品的含义：

　　　　市场营销学上将的产品定义：能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。

产品的重大作用；

　　　　 企业——产品——市场

产品是连接企业与市场的纽带

企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义——实现企业利润最大化的载体

产品的实质层——核心产品

　　　　 基本含义：是消费者基本效用的满足

　　　　 基本内容：功能，效用，基本消费者 利益

　　　　　基本作用：替代品产生的原因

例如：购买化妆品的核心产品是什么？

　　　　　　购买电视的核心产品是什么？

　　　　　　 购买面包的核心产品是什么？