国际市场营销战略

所谓营销战略规划，是指企业根

据市场的环境与企业的条件而

制定的既能实现既定目标、又

能系统管理的营销行动方案。

（一）市场规模

（二）市场增长速度

（三）贸易费用

（四）竞争的相对优势

（五）公司的目标和资源

（六）风险程度

（七）道德考虑

投资进入

1.独资

2.合资

（四）国际战略联盟

两家或两家以上企业为了相互需要、分担风险并实现共同目的而建立的一种合作关系。

一、国际市场信息的开发

开展国际市场信息的搜集、整理、加工，最根本的目的是为了制定国际市场营销策略，并对此进行可行性分析。市场营销策略正确与否，可行性研究的质量如何，其一要看是否充分掌握了必需的信息；其二要看信息的可靠性；其三要看对信息是否进行了充分的加工分析