市场营销战略

企业战略是一种长期和整体的规划，其目的是实现企业自身的目标和任务。

案例：海尔的战略－国际化战略

第一阶段：1984－1991年的名牌战略阶段（增强质量的核心竞争力）。

第二阶段：1992－1998年的多元化战略阶段（增强整体的核心竞争力）。

第三阶段：自1999年开始：国际化战略阶段（增强在国际上的核心竞争力）。

海尔国际化战略的目标－－ “三个　1／3”

最终实现国内生产国内销售占　1／3

国内生产海外销售占　1／3

海外建厂生产海外销售占1／3

三个方面的转移

市场方向转移：

从国内市场向国外市场转移；

产业方向转移：

从制造业向服务业转移；

管理方向转移：

从直线职能性管理向业务流程再造的市场链转移。