市场竞争战略ppt

本章概要:

制定竞争战略的程序

当前市场竞争环境的基本特征分析

产业竞争结构分析

竞争者分析

市场竞争策略

一、不确定性和突变性

自５０年代以来，经营环境的变化有四个显著

趋势，它们共同导致了环境的“乱气流”增大:

（１） 环境变化的“新奇性”增大。

（２） 环境变化的“强度”增大。

（３） 环境变化的“迅速性”增大。

（４） 环境变化的“复杂性”增大。

二、信息不完善

（１）难以获得战略决策所必需的真实信息

（２）战略决策者难以迅速捕捉到必要的信息

（３）不可知性

三、组织资源的有限性

四、存在威胁自己生存的对手

五、存在优胜劣汰的竞争规则