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B2B品牌战略与管理

发布价:¥5700
原 价:¥6000 课程编号:KC25758
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开课日期
培训天数
上课地区
状态
2013年10月17-18日
2天
上海市
立即报名

培训对象

企业管理层;各部门管理人员;营销人员;品牌经理;战略管理人员

课程简介

【B2B品牌战略与管理】—让产品插上品牌的翅膀

第一单元:相信品牌的力量第二单元:品牌影响力的战略管理

品牌的起源

什么是品牌?什么不是品牌

B2B品牌建设的五类主体

?公司品牌

?业务品牌

?产品品牌

?服务品牌

?个人品牌

B2B品牌与业务成长的关联模型

?相信品牌的力量

?B2B品牌与业务成长的关联

?中国B2B品牌的竞争力指数

什么是品牌战略

品牌战略规划的六大属性

品牌架构战略

?中国式的单一架构

?主副品牌的运用

?背书品牌的混乱

?独立品牌的边界

品牌定位STP流程

?客户细分

?客户聚焦

?定位主张

五类B2B品牌主体的定位案例

品牌战略的发展与规划

第三单元:品牌影响力的识别管理第四单元:品牌影响力的运营管理

品牌识别管理

?Logo设计四项基本原则

?世界百强品牌的logo总类

品牌诉求管理

?品牌诉求与品牌定位的关系

?品牌诉求的表现形式

?品牌诉求与业务的关联

品牌设计管理

?品牌设计中的视觉心理学

?品牌设计与品牌定位关系

?品牌设计与业务成长关联

品牌管理导入

?品牌内部导入模型

?品牌导入工具箱

品牌推广管理

?三个真理性时刻

?低成本推广实践

品牌资产管理

?品牌资产中的业务元素

?品牌资产中的品牌元素

品牌组织管理

讲师介绍

专家背景介绍

毕业于中国科技大学商学院,拥有16年的专业品牌管理经验

李钰晟先生,拥有16年的专业品牌管理经验,曾代表中国宝洁参与全球3W品牌管理模型的建设,此后在实践中更摸索出“品牌经理七种武器”,“品牌定位”,“产品定价”等多项品牌工具与模型,并将B2C品牌管理经验成功植入到B2B品牌管理领域中。研发出适合B2B企业的“品牌竞争力”、“品牌架构推导”、“客户细分”等模型并成功导入海南航空、厦门翔业集团、三一重工、中国恒天、远东集团、元禾控股等B2B企业。

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