与媒体一起工作：中国式媒介关系管理

企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等初中级人员

前言

企业声音份额的大小，取决于对媒介资源的占有程度，媒介传播的技巧和水平，某种意义上说也是企业竞争的一部分。

复杂多变、良莠不齐的媒体环境一直是相关从业者的最大挑战：

如何谋定而动的制定媒体策略，

如何进退有度的实施媒介传播，

如何恰如其分的处理媒体危机……

媒介关系、媒体传播是一个公关基石，也是企业从事公关工作人员的必修课

课程收益：

高屋建瓴地把握中国媒体的宏观特点和发展趋势

条分缕析地认知不同的媒体和不同的版面

学会制订企业的媒介策略

学会如何开拓，维护并管理媒体资源，提升媒介素养

学会恰如其分的与媒体交流和沟通，既不让媒体产生疲劳，又不会让媒体感到饥渴

第一天：中国式媒介关系管理

第一部分，洞察媒体

中国媒体概览

媒体本质属性

北京媒体格局

媒体地域性特性

中国媒体面临的挑战和问题

媒体给企业带来的价值和威胁

判断媒体的标准

练习1，媒体的价值排序

已逐渐成为主流的新媒体

新媒体的影响

媒体的新格局

第二部分，媒介关系开拓与管理

谁更决定舆论导向？媒体还是媒体人

如何认识记者？朋友，敌人，合作伙伴

如何理解记者，并与其建立良好的关系

练习2，媒体资源的开拓及维护

媒介关系管理的工具

企业新型媒介策略建议

第三部分，媒体沟通

你中有我，我中有你——如何与媒体进行高效沟通

理解媒体人的思维方式

如何同记者达成共赢

临危不惧——由媒体负面报道引发的危机及危机应对，以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧

辨识媒体动机

应对媒体质询

危机中的应答技巧

练习3，（危机背景）应对媒体的电话采访

第二天：知己知彼：企业应如何同媒体合作

一、解密影视媒体

1、影视媒体的定位和媒体价值观

2、影视媒体新闻选择的标准和依据

3、影视媒体内容制作流程

4、重磅栏目逐一解析

5、影视媒体的发展路径和重点

二、网媒新闻生产链

1、网媒传播特性和角色

2、网络编辑选择和制作新闻的关注点

3、网络后台抓取新闻的流程

4、网络舆论形成的背后和关键点

5、案例解析

张晓娟：

名道奕博CEO， 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！ 进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

曾为宝马中国，中化集团，中石油，凯德置地，华润雪花，真功夫，顺丰速递等企业高管提供新闻发言人培训服务。

齐文星　 中央电视台《对话》栏目资深主编　 （拟邀）

背景介绍：10年影视媒体从业经验；从《对话》栏目创办至今，从事栏目策划、导演、主编等工作，完成了《对话》常态节目、特别节目、以及中央电视台经济频道的特别节目《华尔街风云》、《经济热点面对面》、《产业规划深度透视》等近百期节目。策划创办CCTV-2《对手》栏目；2010年《年度经济论坛》总导演；2011年《年度经济论坛》总导演。

推荐理由： 接触了大量高端嘉宾,并为他们策划设计了不同风格的表现方式,在《对话》栏目中出现,而这些节目也都取得了良好的收视效果。

培训风格： 以案例分析、模拟演练、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛，更能使学员们真正学到所需的知识。