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公共关系管理能力提升

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:2天
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  • 授课老师:叶东
  • 课程编号:NX15828
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

    

课程简介

【课程简介】

本课程系统介绍公共关系管理概念、内涵。扭转公共关系管理误区,全方位提高企业公共关系管理能力。

【培训老师】:危机管理专家、鹏远咨询CEO

【培训目标】

掌握公共关系管理内涵;扭转公共关系管理误区;掌握公共关系管理的关键技巧、方法;全方位提高企业公共关系管理能力。

【课程大纲】

一、公共关系管理的概念

公共关系管理概念

对公共关系的误解

误解之一:公关=商业贿赂、走后门

案例分析

误解之二:公关=男女色情引诱

案例分析

误解之三:公关=广告宣传、媒体炒作

案例分析

公关关系的三种含义

公关关系状态

公关关系活动

公关关系学科

二、公共关系管理的要素和模式

公关关系管理的基本要素

组织

公众关系和组织的传播行为

系统管理和传播沟通

良好的公众关系

公关关系管理模式的演变

技巧型公共关系模式

技术型公共关系模式

管理型公共关系模式

管理型公共关系出现的原因

三、企业公共关系管理

(一)媒体关系的建立

媒体的功能与基本运作方式

媒体组织类别及运作特点

什么是新闻

正确把握与记者的关系

如何维护与记者的关系

给记者分类,培养核心记者圈

保持日常信息供给

让记者成为行业专家

及时反馈

做好媒体上层工作

案例分析

(二)政府公关沟通

中国政府运作的特点

中国政治权力的特点

中国官场的潜规则

政府公关的关键

政府公关的步骤

案例分析

(三)危机下的公关策略

危机沟通的五大原则

危机处理的五个步骤

危机处理的五大误区

危机公关的三大策略

危机处理的关键点

案例分析

四、实战演练(具体案例-分组讨论-模拟演练)

五、课程回顾

讲师介绍
叶东

叶东(David),营销学硕士,国内知名危机管理专家,新传媒网危机管理首席问,“自疗力”理论体系的首创者,国际职业培训师协会认证高级培训师,培训网特约专家顾问,国资委研究中心特约专家,北京邮电大学营销管理类课程客座教授,清华大学新闻发言人高级研修班客座教授,北京大学首席危机管理官特训班客座教授,香港国际商学院危机管理客座教授。

历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总,咨询公司研究总监、首席讲师,具有丰富的危机管理实战经验,对危机管理、风险管理以及媒体公关等有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年危机管理顾问;先后成功处理12家上市公司品牌危机及产品质量危机,先后为包括可口可乐、法国威立雅、海南航空、统一(中国)、康师傅、黑龙江移动、海南电信、浙江供电局、广东邮政在内的130家国内外知名企业提供危机管理的咨询与培训工作,获得了客户的高度好评。

博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名危机管理专栏,《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人,先后在多家媒体上发表过上百万字危机管理、风险管理、媒体公关等领域的文章,深受广大读者的欢迎。实战心得丰富,演讲富于激情,案例丰富,切合主题,极富感染力,能够帮助企业在发展过程中遇到了各类危机管理难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握危机管理的技巧以及掌握与媒体打交道的具体方法,深入企业的欢迎。

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