品牌战略管理

培训对象:　企业董事长、总经理、品牌经理、市场经理、销售经理以及其他　

　 培训方式

企业内训培训目标

品牌急需战略管理、核心价值—品牌永远的灵魂…

企业内训课程大纲

品牌战略管理企业内训课程

品牌急需战略管理

1.品牌战略管理管什么？

2.中国国情下的品牌战略

3.卓越品牌战略，大大降低营销成本

核心价值——品牌永远的灵魂

1.以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值

2.中国企业品牌核心价值信天游的深层原因

3.完整理解品牌核心价值的构成

4.规划品牌核心价值的四大原则

规划品牌识别系统——让核心价值落地

1.品牌的产品识别

2.品牌的企业识别

3.品牌的气质识别

4.品牌的地位识别

5.品牌的责任识别

6.品牌的成长性识别

7.品牌的创新能力识别

8.品牌与消费者的关系识别

9.品牌的符号识别

10.规划品牌识别时易陷入的误区

11.因循守旧＋与时俱进——品牌识别的调整策略

优选品牌化战略与品牌架构——一招定乾坤

1、综合品牌战略的特点与运用策略

2、产品品牌战略的特点与运用策略

3、单品品牌战略的特点与运用策略

4、分类品牌战略的特点与运用策略

5、双品牌战略的特点与运用策略

6、担保品牌战略的特点与运用策略

7、主副品牌战略的特点与运用策略

8、来源品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的异同比较

9、规划科学高效的品牌架构

理性品牌延伸、企业发展的加速器

1、品牌延伸该出手时就出手

2、品牌延伸，企业发展的加速器

3、一切以品牌核心价值为中心——品牌延伸决策与风险防范之一

4、全方位思考、谨慎决策———品牌延伸决策与风险防范之二

5、品牌延伸中如何成功推广新产品

累积丰厚品牌资产，打造强势大品牌

1、完整理解品牌资产与价值

2、正确品牌知名度的内涵与价值

3、超低成本创建知名度的六大策略

4、品质认可度与价值

5、建立品质认可度的策略

6、创造积极、美好的品牌联想

7、丰富、积极的品牌联想建设策略

8、品牌忠诚度

9、获取消费者痴情的爱——品牌忠诚的维护与提升策略

10、顾客满意战略，品牌忠诚度的基石

11、品牌的溢价能力

12、提高品牌溢价能力的策略