您好,欢迎访问广东培训网!
当前位置:首页 > 企业内训 > 市场营销 > 课程内容

成功的市场调查与规划

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:2天
  • 用手机看:
    手机扫码
  • 授课老师:推荐
  • 课程编号:NX2179
  • 费用预算:根据方案进行定制
在线咨询
培训对象

有志提高个人技能或企业管理人士

课程简介

课程对象本课程是为企业市场部人员而设计。通过本课程,可使您全面了解市场调查的原理、方法、过程和作用,为您挑选优秀的市场调查机构,组织和管理市场调查提供很好的参考依据,同时对提高市场分析能力大有裨益。经典案例与现场翔实的资料图片,为您展示市场调查的过程和作用,互动式讨论为您解答个性化问题,我们相信您必有不错的收获。

课程描述“没有调查就没有发言权”,企业中任何一个英明的决策,都是在对市场全面、客观、清晰地调查研究后产生的。什么是市场调查,如何进行市场调查。本课程将就这一内容加以诠释,并着重讲解市场调查的方法、过程和作用。

课程收益1.本次培训可以让您全面了解市场调查的原理和方法;

2.清晰了解本企业何时应做市场调查,做什么样的市场调查;

3.综合提高市场分析研究能力;

4.正确挑选优秀的市场调查机构,轻松管理和组织市场调查活动。

课程大纲一、市场调查的方法

1.抽样调查的基本原理和方法

(1)为什么抽样调查能代表总体

(2)抽样调查的常用方法

(3)抽样框的确定

2.市场调查的常用方法

(1)消费者研究

(2)竞争对手调查

(3)销售渠道调查

(4)专家深入访谈

二、市场调查研究的内容

1.产品导入期调研

2.产品成长期调研

3.产品成熟期调研

4.产品衰退期调研

5.广告促销研究

(1)广告测试

(2)媒体选择

(3)媒体成本

6.满意度研究

(1)用户数据库

(2)产品满意度

(3)服务满意度

(4)忠诚度

三、有关市场调查的案例介绍

1.抗癌药鲨鱼软骨有市场吗

2.美国Ameco石油公司应把福建炼油厂扩大多少

3.“康泰克”品牌还可以用吗

4.电信服务满意度监测

四、如何组织和管理市场调查

1.如何选调查机构

(1)背景和历史

(2)业绩

(3)办公硬件

(4)项目人员

2.协调好调查目的

(1)本公司内部各级之间协调一致

(2)与调查机构协调一致

3.如何确定样本量

(1)调查精度的要求

(2)调查经费的限制

(3)调查时间的限制

4.如何确定调查费用

(1)工作量的核算

(2)行业平均价格

(2)研究问题深度

5.如何控制调研质量

(1)设计阶段

(2)实施阶段

(3)数据处理阶段

(4)报告阶段

五、现场提问与答疑

讲师介绍

内训服务流程
内训服务流程
在线报名/咨询
联 系 人 :
联系方式:
公司名称:
咨询事项: