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公关活动评估流程与管理要点

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PPT文档简介

活动总体提示前认知比率

具体活动的目标受众的提示前认知比率

活动总体提示后认知比率

具体活动的目标受众的提示后认知比率

对活动的偏好评价

过去最经常购买的品牌

公关活动当时产生购买比例

最经常购买品牌同样公关活动情况下的购买意向

未来继续购买目前品牌的意愿

公关活动的吸引力评价

公关活动的有效度评价

公关活动后对主要竞争品牌的评价

未来推荐公关活动的品牌的可能性

定性的方法

深度访问;

焦点小组座谈会;

定量的方法

问卷调查;

实验的方法,比如品牌测量中的反应时技术。

历史比较法

历史数据的比较分析;

时间序列的回归分析模型。

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