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38度劲酒产品策略及市场推广方案

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劲酒产品结构单一,小方劲一枝独秀,市场抗风险能力较差。

随着经济发展和消费水平的提高,由于产品结构的影响,劲酒的品牌和产品形象日趋平庸,有待进行品牌提升。

劲酒要做保健酒第一品牌,必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。

部分市场劲酒原产品已经老化,需要推广新的劲酒产品。

公司多年来一直在开发高端劲酒产品,但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题,现已得到解决。

市场环境已发生改变,终端进入成本和市场服务成本增加较大,劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。

主流消费群体定位:

  30~55岁,男性,有一定经济基础,多为脑力劳动者,应酬较多,非高度酒重度消费群,喜好饮酒又常为饮酒所困,比较注重自身身体状况,有保健养生的理念。

主要消费定位

  中高档餐饮和礼品消费是38度劲酒的主流消费方式,其次是家庭消费及娱乐场所消费。

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