产品管理与品牌经营

产品管理与品牌经营

產品組合廣度與深度的增減

擴增廣度或長度的原因有

反映企業理念與策略

利用產能與其它內部資源

因應競爭情勢

配合消費者需求的變化

定期檢討產品線縮減甚至刪除的必要性

廣度或長度的增加，必然會提高成本，同時也易造成自家產品互相蠶食以及資源不當配置的問題

品牌的功能（消費者角度）

濃縮資訊與協助辨識

產品種類繁雜，消費者藉由品牌濃縮資訊

提高購買效率

濃縮資訊之後，讓消費者的購買決策省時省力

提供心理保障

知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質保證

品牌命名與設計原則：

配合目標市場的特性

銀髮族的養身食品若叫「乖乖」，適當？

能暗示產品的特性、品質或利益

好唸好記、溜口醒目

「瀉立停」、「蟑會滅」是同時符合上述兩項原則的名稱。

避免不當諧音

Typhoon聽起來像颱風？字面像電話公司？

道德與合法