媒介计划发展

每个媒体所担任的角色

媒体组合策略

电视购买策略

创意的媒体使用

主 / 次

上市期 / 延续期

到达率或频次

经济效益/ 效果

定性/定量

定性

媒体环境

媒体特征

定量

经济效益

多少到达率,那里, 多少花费

媒体环境

Ferragamo 的鞋子广告投放在现代家庭杂志虽然确保被读者看到,但是在较底的消费市场环境.

Ferragamo的鞋子广告投放在 Elle杂志到达率及环境都正确.

媒体特征

在车身上发布超市商品及价格虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节

在平面发布超市商品的广告此媒体的特征能详细地说明产品的优惠