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市场营销理论发展新趋势

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    PPT文档简介

    1、整合营销的内涵;

    2、病毒性营销与病毒的关系;

    3、开展网络营销的基础条件;

    4、整合营销的核心理念——4C理论;

    5、绿色营销及其特征;

    6、网络营销的含义、形式及优势;

    7、网络营销产品概念.

    市场营销理论发展新趋势,是市场营销学里非常重要.在市场经济条件下,现代市场营销的理念、理论、原理、方法和政策不仅适用于社会中各种营利性组织,而且广泛地被政府部门和其他社会组织所采用。是适应我国市场营销管理实际的需要的,本章从市场营销理论发展新趋势的基本概念极其现代市场营销管理的理论和方法入手,注重理论性和实践性相结合,增加了最新的市场营销学科发展内容,通过学习掌握认识绿色营销的内涵及特点,了解绿色营销的兴起。理解整合营销的含义, 4C与4R的思想,了解整合营销的具体实施。

    (一)整合营销的概念

    整合营销的中心思想是,通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮。

    1、以整合为中心。

    整合营销重在整合,从而,打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式,而着重企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。其主要用于营销的手段就是整合,包括企业内部的整合,企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

    2、讲求系统化管理。

    区别于生产管理时代的企业管理,那种将注意力主要集中在生产环节和组织职能的,以及混合管理时代那种基本上以职能管理为主体,各个单项管理的集合的“离散型管理”,整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境的复杂多变,因而只有整体配置企业所有资源,企业中各层次、各部门和各岗位,以及总公司、子公司,产品供应商,与经销商及相关合作伙伴协调行动,才能形成竞争优势。

    3.强调协调与统一。整合营销就是要形成一致化营销,形成统一的行动。

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