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CI战略的起源与发展

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CI战略的起源与发展

一、CI战略的起源

1、最早起源于第一次世界大战前德国[AEG]公司,在系列电器产品上首先采用彼得·贝汉斯所设计的商标;

2、1933年至1934年由英国“工业设计协会”会长佛兰克·毕克负责规划德伦敦地铁,在设计政策与识别上堪称世界经典之作;

3、本世纪40年代后期以来,欧洲各大企业纷纷导入CI;

4、60年代至今是欧美CI的全盛时期。

CI战略的发展

(一)欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用

(二)日本CI战略的发展:

第一阶段,70年代前期,CI设计开发的主要内容在于视觉传达设计的标准化,使得标志、标准字及标准色都能充分运用在企业体中,如马自达汽车;

第二阶段,70年代后期,CI方面在于重整企业理念与经营方针,表现为“医疗式CI”,如松尾百货等;

第三阶段,80年代前期,以员工的意识改革和企业体制改善为主,这是对企业现有状况的强化,即“防预式CI”,如石桥轮胎第四阶段,80年代后期,注重深入了解企业本身经营资源和经营方针,以扩大与竞争对手的差异性,即“日本型CI”。

(三)中国台湾CI战略的发展

第一阶段,1945年至1970年,最早引进CI的企业,以台塑为先驱;

第二阶段,1971年至1980年,CIS开始萌发,普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现;

第三阶段,1981年以后,分为两个时期,前期为1985年以前

(四)中国CIS的战略发展

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