公关新闻稿与企业文稿写作

总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任

一、中国新闻环境与传播特点

1.中国媒体传播综合环境分析

2.2009年，我们面临的媒体宏观舆论语境

3.解读2009年企业新闻传播特点

4.网络媒体：web2.0时代的舆论新环境

5.中国媒体舆论传播的三大特性

6.如何把握媒体传播的特点

二、新闻稿写作基础与技巧

什么是新闻？

新闻的五大要素

2010年十大新闻事件解读

文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

角度：如何通过细节写活新闻稿

案例解读:沉闷的会议活动如何写得精彩纷呈

语言：打造精练优美的语言

案例分析：2008-2011年中国网络流行热门词解读与分析

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

案例探讨：新浪网热门标题分析

案例分析：轰动性的网络奇文是如何写出来

案例练习：如何为文章创造一个有力的标题吸引媒体

三、如何写出具有传播力的企业公关稿

全方位认识企业公关稿

从新闻传播角度看待公关稿

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点：价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

如何站在媒体角度思考企业稿件

案例：看看牛人如何策划企业新闻

企业产品稿写作的“道”

企业新闻稿写作的“道”

企业深度稿写作的“道”

案例分享及解读：

美的冷静星产品稿写作

王老吉海外营销的新闻稿件写作

LG电视“左右时间”深度稿写作

林景新老师：

主要背景资历：林景新博士是中国知名危机公关专家、新媒体传播研究专家，知名新浪微博博主（@林景新），《中国企业微博营销盘点报告》的主笔。现任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学岭南学院课程教授、中山大学管理学院危机管理课程主讲教授，具有丰富的危机公关咨询及授课经验，现担任多家企业危机公关顾问。

已出版著作：

《实战网络营销》（暨南大学出版社2012年）

《创意营销传播》（辽宁科学技术出版社2010年）

《营销造势》（（暨南大学出版社2011年）

授课风格：风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。

曾服务过客户：河南移动、郑州移动、山东移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、揭阳移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动、台湾顶新国际集团、日立电梯、索尼中国、麦当劳中国公司、帝亚吉欧中国公司、广州电信、中山大学总裁班、中南财经大学EMBA班、王老吉（加多宝）、太平洋汽车网、南京中电电气、万科集团、美的集团、TCL电脑、云南驰宏有色金属公司、东风汽车、山东港华投资、广佛轨道、桑菲通讯、顺丰速运集团等。