门店经理、店长、人力资源、公关人员、储备干部、采购、营销、销售、市场相关人员等
?国内首次公开流程化谈判工具,将谈判策略镶嵌在客户购买行为里;
?本课程案例是现阶段一线销售谈判行为案例,活学活用;
?客户见证提高销售额和销售利润立竿见影。
?沟通和谈判结合起来,推磨搓和有效解决客户的异议和问题;
?立足于双赢,有助于与客户建立起长期共赢的伙伴关系。
?运用销售谈判技术控制整个谈判的过程;
?学会在谈判中找准双方的需求和利益所在;
?学会分析谈判者的风格、特点、个性和特质;
?熟练地运用谈判技巧与策略,有效利用谈判过程中的压力与陷阱;
?清晰理解成功谈判的三大决定性因素;
?全面掌握达成交易所需的策略和技巧;
?有效提高您的销售风险控制能力
?“创造顶尖业绩的营销管理”课程,是基于实际的中国市场营销案例研究,由课程讲师在企业担任营销总监和咨询顾问的实际操作,经过系统分析得出的结论;
?“创造顶尖业绩的营销管理”课程,是针对成功营销案例的比较分析,同时针对中、小规模企业与大规模企业之间的差异,有效地结合了企业竞争特性和资源特性;
?“创造顶尖业绩的营销管理”课程,是根据超过12年时间对37个区域市场研究而编写的。
?“创造顶尖业绩的营销管理”课程,此外,近八年来先后给予数千家企业实践,这些机构遍及各行各业,全都验证这个课程的实效。有数万名企业营销经理人曾经参与学习与导入企业实践,以保证这个课程的相关性和效用。
?掌握专业的营销系统分析思维和决策能力
?掌握营销全景规划和策划模型,清晰业绩增长地图
?掌握客户分析方法和工具,有效地设计客户开发方案
?掌握竞争分析模型,设计竞争关键要素评分模型
?掌握制定年度营销目标的策略和执行要诀
?掌握如何通过目标和市场策略设计营销组织架构
第一单元:商务沟通与商务谈判(0.5H)
?专业商务沟通与谈判技巧概述
?什么是商务技巧?
?什么是谈判技巧?
?商务谈判的定义
?商务和谈判的区别是什么?
第二单元:商务谈判前的有效准备(1H)
?如何分析自身条件
?确定谈判前应收集的信息
?收集商务谈判信息
?整理收集的商务谈判信息
?分析商务谈判对象
?分析谈判对手的目标
?商务谈判的SWOT分析工具
?分析对方的谈判人员
?制定商务谈判策略
?制定商务谈判计划
?ONE-TO-ONE的谈判计划
?谈判队伍的组建
?如何制定备用方案
?如何评估谈判风险
第三单元:有效确定谈判的时机(1H)
?谈判时机的分析
?谈判的四个时机
?从商务到谈判的转变过程
?发掘您的优势
?谈判主动权设计
?如何设计时机和路径图
?谈判的三大图表
第四单元:如何确定谈判的可行方案(0.5H)
?谈判的方案选择
?如何制定商务谈判方案
?谈判方案的运用
?形势分析
?发现可行方案
?修正和完善你的最终方案
第五单元:商务谈判的开场阶段策略(1H)
?进行商务谈判的开场
?创造商务谈判气氛
?确定商务谈判议程
?如何正确报价
?大胆开价
?报价后应对客户的IGNORE技巧
?绝不接受第一次报价
?大吃一惊
?给对方设计情绪线路
?让对方引入您的问题线路
?记住:聚焦在目标而不是问题上
第六单元:商务谈判的中期阶段策略(1H)
?重新评估对方的意图
?分析解决对方问题的方案
?在商务谈判中策略性让步
?在商务谈判中避免折中
?折中困境
?战胜强硬对手
?给对手一个“”模糊的上级”
?避免对抗性谈判
?不断亮出“樱桃树”
?给猴子旁边放个“桃子”
?乘胜追击
?如何应对“”烫手山芋”
?一定要索取回报
?如何打破僵局
?什么是僵局
?面对僵局的处理方法
第七单元:商务谈判的后期阶段策略(1H)
?对方在后期的谈判策略
?常见的策略分析
?对方如果是多人您如何应对
?如何判断对方的黑白脸策略
?“在手心”写上您的谈判目标
?识破对方的诡计
?设计让步模式
?“敲边鼓”探询
?如何在合作性条款上争取利益
?适当时有效的“反悔”
?“无奈”接受也是一种技巧
?衡量您的目标
第七单元:把谈判成果变为现实利益(0.5)
?草拟协议
?草拟商务合同
?做好合同的审核
?巧妙地准备一个签字仪式
?为合同履行建立备忘录
?如何为您下一次谈判设计“埋伏”
?把“信用和信任”当成谈判资产
任朝彦老师:
主要背景资历:万国(美国独资)纸业营销团队专业能力年度顾问(工业品企业);树人实业企业战略管理顾问,营销团队顾问(工业品企业);蒙牛营销团队专业能力发展顾问(消费品企业);五菱营销团队训练顾问(工业品企业);
著名企业管理与营销管理专家,德鲁克管理思想中国企业经营实践研究学者,
菲利普-科特勒营销思想研究与企业实践研究,清华大学总裁班、北大总裁班
特聘专家教授。中国本土化消费者(客户)行为和消费(客户)心理研究专
家、在工业品营销和消费品营销领域研究和专业辅导,资历;12年一线经验曾
先后历任销售经理、大客户首席谈判教练,市场研究中心总监、事业部总经
理,MTP、TTT等管理技能提升项目主讲和考核督导教练、企业人才梯队构建专家。
曾服务过企业:美国P&G、上海通用、宝马(中国)、可口可乐、日本东芝、贝尔阿尔卡特、艾默生、LG、德力西电器、三星, 中国邮政、华润、深圳比亚迪、中国移动,福建邮政,中国石化,福州电力,福州移动,中国移动,中国联通,华润集团,湖南电信,深圳电信,中国银行,中国建设银行,蒙牛、安踏、九牧王、红牛、七牌等企业。
授课风格:注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。
讲师寄语学员的十二年专业营销总结语录:
? 营销是一种创造客户并使之满意和忠诚,以取得利润的艺术;
? 把握了客户心理和行为就把握了营销的主动权;
? 市场营销就是在买方市场的前提下营造属于自己的卖方市场;
? 客户并没有买我们的产品,而是买了我们的销售方式;
? 重要的不是您卖什么,而是客户买什么;