企业内负责市场营销、销售及相关工作的部门经理、总监及高级管理人员
课程背景
企业市场营销项目的执行从来无小事,每个环节都关系到企业的形象和荣辱!如何对营销目
标进行分解?如何制定有效的营销计划?如何对相关的营销计划进行监控?如何确保营销
计划顺利实施?如何对营销资源进行有效配置?如何对营销过程中的风险进行识别,并及时
提出相应的应对方法,确保公司的营销战略顺利实施?
本课程讲师总结多年在可口可乐公司内的优秀项目管理和咨询经验,结合企业的实际应用,
与大家分享如何有效执行公司营销战略,使营销项目能够执行到位,同时建立一套标准的营
销项目管理流程,提高企业的综合营销管理能力。通过此课程的学习,学员将能找到以上问
题的有效答案。
课程特点 理论讲解+案例分析+案例研讨+实际演练
课程对象 企业内负责市场营销、销售及相关工作的部门经理、总监及高级管理人员
课程收益
1.了解项目管理在企业市场营销中的应用
2.掌握营销项目的管理流程
3.掌握营销项目管理的相关工具
4.提高营销项目管理的综合计划水平
5.提高营销战略的执行力
课程时间 2天(6小时/天)
课程大纲
第一章现代企业的市场营销面临的挑战
第二章项目管理在市场营销中的作用
第三章营销项目管理
1、什么是营销项目管理?
2、营销项目管理流程(SPECC)
项目启动-》项目计划-》项目执行-》项目控制-》项目收尾
案例分析与演练:营销项目管理的流程分析
第四章营销项目目标分解
1、目标分解的重要性
2、营销项目的目标分解
3、工作分解结构(WBS)
案例研讨与练习:营销项目目标分解
第五章营销项目计划制定
1、营销项目计划制定面临的挑战
2、营销项目计划制定的步骤
3、营销项目工期的评估
4、营销项目进度计划编制(甘特图)
案例研讨:制定营销项目的进度计划
第六章营销项目进度监控及评估
1、营销项目进度监控方法
2、营销项目执行结果评估
案例研讨:如何对营销计划进行监控及评估
第七章营销项目资源管理
1、营销项目团队组建
2、营销项目资源配置
3、营销项目中成员的角色和职责
4、如何激励队员
案例研讨:营销项目资源配置
第八章营销项目沟通管理
1、营销项目沟通管理存在的问题
2、营销项目沟通的要求
案例研讨:制定项目沟通计划
第九章营销项目风险管理与应对
营销案例研讨:制定营销项目风险管理计划
第十章营销项目管理案例分享与答疑
王杰明讲师
资历背景
1.15年跨国公司销售及营销领域工作经历,逾十年丰富的跨国公司中高层管理实战经验;3年专业顾问及讲师经验
2.先后于道琼斯、索尼、菲利普莫里斯(万宝路)、可口可乐中国等多家著名500强跨国公司担任营销经理,区域经理,营销总监等重要职位,均取得优异的成就,远超同级竞争对手; 在品牌营销、项目管理、跨界营销、渠道营销及团队管理方面具有深厚的理论及实践积累
3.就职于可口可乐中国期间先后担任北京奥运会、上海世博会营销项目负责人,2011年深圳世界大运会首席项目官; 通过管理庞大的项目,积累了丰富的跨行业、跨地区、跨专业的项目运作经验,并从中形成了高效的项目管理及团队管理理念。
4.香港浸会大学工商管理硕士
5.广州天颜生物科技有限公司首席顾问
6.广州宏越管理咨询公司首席讲师,专注为消费品,服务业,零售业等跨国公司和各大中型企业提供营销管理培训和咨询服务
课程特色
善于结合自己多年实战工作经验,为学员提供最为恰当的策略性实战课程培训
授课风格轻松自如、幽默风趣,演绎生动易懂
理论性与趣味性相结合
王讲师本人思维开阔,知识面广,案例信手拈来,回答学员问题准确到位
其培训产品多以工具输出与最佳实践为主,落地执行效果好