如何构建成功的市场营销战略

有志提高个人技能或企业管理人士

课程时间

2天(09:00-16:30)

课程目标每一种经营都是根据某种战略来进行的。战略是公司前进的方向，是公司经营的蓝图，公司依此建立其对客户的忠诚度，赢得一个相对其竞争对手持续的竞争优势。战略的目的在于建立公司在市场中的地位，成功地同竞争对手进行竞争，满足客户的需求，获得卓越的公司业绩。本课程着重介绍企业构建成功营销战略的步骤以及如何制定企业战略目标。

＆#8226;如何做企业现状分析

＆#8226;如何订定公司战略目标计划

＆#8226;学习企业经营的战略、战术

＆#8226;学习企业经营的督核管理与控制

课程大纲第一讲企业现状分析

1.企业经营理念、愿景、使命

2.顾客、市场、竞争现状分析

3.商品、公司现状分析

4.服务体系与企业核心竞争力

第二讲制定企业营销战略计划

1.PEST、SWOT、五力分析

2.需求点、问题点、机会点

3.长期战略目标的设立

4.明年度目标的设立

5.缩短目标差距设立

第三讲营销战略

1.基本战略

2.发展战略

3.竞争战略

4.市场战略

第四讲营销战术

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第五讲营销管理

1.方针管理

2.总部管理

3.组织管理

4.营运管理

第六讲控制

1.人员管控

2.绩效管控

3.成本控制

4.计划调整