品牌建设

1、品牌的意义

这是一个品牌时代！

市场的特点：瞬息万变，如何以不变应万变，万变不离其宗？

对企业来讲，什么都可能改变，只有品牌是永恒的！

只有永恒的品牌，才能确保发展的强久性

2、品牌的定义

　 品牌是一种专有信用符号，它通过向终点顾客提供不假思索的购买理由，来降低目标顾客的选择成本并与他们产生情感共鸣，形成品牌拉力，从而给品牌所有者创造持续的市场收益。

3、品牌信用

　 品牌是通过其向目标顾客提供利益和情感承诺，来影响目标顾客的选择行为。

　品牌信用因子：

　 规模、历史、功能、质量、价格、服务、情感、渠道、促销

1、规模与品牌信用

　　　 销售规模越大，品牌信用度越高。

　　　 原因是：

　　　 第一，销售规模越大，顾客越多，从众心理越强，越被认为值得信赖。

　　　 第二，销售规模越大，成本越低，越有竞争力。