走品牌文化建设和营销路线

品牌一般有两种定义。一种是一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。……

（一）树立品牌意识

品牌营销的重点在于树立品牌，并为品牌灌注其独特的内涵。商品有品牌，服务有品牌，文化有品牌，城市同样可以有品牌。……

（二）明确品牌定位

品牌定位就是给品牌找一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，更确切地讲，品牌定位不是品牌在市场中的位置和形象，……

（三）整合开发品牌资源

古城的品牌是古城自然风光、人文风俗、历史文化的一个综合。由于历史的悠久，古城可以开发的品牌资源一般都是非常丰富的，……

1、整合古城硬件资源

硬件资源是古城资源最外在也是最直观地体现，古寺庙、古街巷、古塔等等都是硬件资源，对它们的整合应该从以下几个方面着手：

（1）……

（2）……

2、整合古城文化资源

脱离文化，古城就失去了灵魂，……

（1）……

（2）……

（3）……

（4）……