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走品牌文化建设和营销路线

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PPT文档简介

品牌一般有两种定义。一种是一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。……

(一)树立品牌意识

品牌营销的重点在于树立品牌,并为品牌灌注其独特的内涵。商品有品牌,服务有品牌,文化有品牌,城市同样可以有品牌。……

(二)明确品牌定位

品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,更确切地讲,品牌定位不是品牌在市场中的位置和形象,……

(三)整合开发品牌资源

古城的品牌是古城自然风光、人文风俗、历史文化的一个综合。由于历史的悠久,古城可以开发的品牌资源一般都是非常丰富的,……

1、整合古城硬件资源

硬件资源是古城资源最外在也是最直观地体现,古寺庙、古街巷、古塔等等都是硬件资源,对它们的整合应该从以下几个方面着手:

(1)……

(2)……

2、整合古城文化资源

脱离文化,古城就失去了灵魂,……

(1)……

(2)……

(3)……

(4)……

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