广告策划与营销计划、品牌建设的关系

一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提

　　二、 市场细分战略、定位战略及广告定位

　　三、 广告活动与品牌战略策划

　　现代营销观念的核心

　　　　　 是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。

1）调查阶段：

　　　获取消费者的动机、态度和行为的信息。

　　　具体：品牌知名度和品牌等级

　　　　　　　　　产品使用方式

　　　　　　　　　对产品类别的态度

　　　　　　　　　人文变量、心理变量和宣传媒体变量

2）分析阶段：划分出差别最大的细分市场

3）描绘阶段：根据不同的消费者划分出每个群体