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广告策划与营销计划、品牌建设的关系

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上传时间:2010-04-26
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PPT文档简介

一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提

  二、 市场细分战略、定位战略及广告定位

  三、 广告活动与品牌战略策划

  

  现代营销观念的核心

      是以消费者为中心,要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发,企业的营销活动不仅受到自身条件的限制,而且还受到外部条件的限制与制约,企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应,才能产生最佳效果。

1)调查阶段:

   获取消费者的动机、态度和行为的信息。

   具体:品牌知名度和品牌等级

         产品使用方式

         对产品类别的态度

         人文变量、心理变量和宣传媒体变量

2)分析阶段:划分出差别最大的细分市场

3)描绘阶段:根据不同的消费者划分出每个群体

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