品牌营销与广告战略

关系：品牌战略与可持续发展的关系.

　　　　　 1市场开拓性、延续性、忠诚性。

　　　　　 2有形、无形资产的互补性。

　　　　　 3无形资产的可载性、鲜明性、获利性。

　　　　　 4企业精神的凝聚性

　　　　　 5 品牌意识的贯穿性。

传播意识、形象意识、无形资产意识。

　　一：持续发展的首要任务：教育工程。

[1]响应营销正被创造营销所替代，产品新闻正被宣 传营销术　　　　　　　　　　 所替代。满足需求传播正走向教育需求传播。满足消费者正走

向制造消费者。制造消费者首先要靠‘再教育’。

[2] 教育的对象是人[消费者]，因而要说人听的懂得语言---人性化的诉求。　　

[3] 概念是人类思考与判断的思维工具，善于包装与传播概念，是再教育的有力武器。

[4] 权威感是人类的判断事务的重要依据。服务不能解决权威感。

　　权威感是再教育的前提。

二：持续发展、品牌战略的第二任务：

　　 usp------接口工程。

　　在产品严重同质化的情况下，要善于

提炼、包装、传播独特的销售主张。

　　　1：定位工程

　　　2：范围工程

　　　3：鲜明工程

　　　4：情感工程

三：持续发展、品牌战略的第三任务：品牌传播工程。　　　竞争环境下的传播，是风险极大的、难度极大的任务　　　　　　不光要把产品运到销售终端，更要把品牌运到消费者的头脑终端。

结论：消费者的俯视心态会极大的削弱产品的竞争力，仰视心态可以使产品更快的导入市场，

品牌力体现在非功能的形而上诉求。称为形象力。形象力与产品力同时在消费者的心中产生作用力。[移动机器]

形象工程需处理好以下几个关系：

品牌力与产品力、广告形象与 舆论形象、企业形象与产品形象。