创意的概念good奥美.ppt

此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.

规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.　　　　

小组讨论:　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　Marlboro的策略,概念和创意

策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 　 的象征.

概念: 这一切的极致是以下思路：　　　　　　　 　 美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人　 　 - 牛仔

创意:牛仔们干这干那.

再看一个全球首发的例子：　

第一个笑话：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。