36计打造中国奢侈品著名品牌

服装、鞋帽、化妆品、珠宝、钟表、百货连锁终端营销员 营销经理总监总经理总裁等

36计打造中国奢侈品著名品牌

广州意境集团董事长兼艺术总监——罗川

课程由来：

2007年中国人的春节，从初一到初四，广州意境集团的顶级系列意境CreatesthExtemt服装品牌新产品发布会，如期在法国巴黎举行。

由于是中国第一家以奢侈品的名义走向国际的服装品牌传播企业，全球5个时装界如雷贯耳的ZzegnaAlesSandro创意总监、Calvinklein、ltalozvcchelli男装设计总监、bvlgariceofrancescotrapaniGUCCI创作总监FridegioniGUCCI行政总裁MarkLee齐齐到场参加了意境集团的服装品牌专场新闻发布会。

“过去人们只知道欧州和美国、日本制造奢侈品。今天，我们向世人展示，中国也能生产包装奢侈品，中国的顶级品牌制造包装师们成长起来了！中国的奢侈品已飞跃到了一个新高度！”在发布会后的新闻酒会上，面对来自世界各国的媒体，广州意境集团董事长罗川激动地说。

当然，激动的还有来至巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京的服装设计师们。在新闻酒会上，几乎所有的来宾在签名薄上郑重地写下几乎近一致的留言：意境一中国的纯粹、意境一是中国的、也是世界的……

广州意境集团设计的“意境CreatesthExtemt”服装品牌系列与全球众多的国际顶级奢侈品牌ErmenegildoZegna阿玛尼GiorgioArmani欧州著名首饰品牌Morollato放在一起融入国际奢侈品行列的时候，意境集团希望将成功的心得与中国策划营销人一块分享，所以就开办了此项专题培训班。从全球LV，GUCCI，PRADA这些知名的奢侈品牌，到BENZ，BMW，AUDI这样的世界性豪华汽车品牌，再到Swatch,OMEGA,TISSOT国际阵容的手表品牌，以及其他成功的时尚品牌，它们都蕴含着奢侈品营销精英的智慧和心血，奢侈品牌营销行业是一个充满挑战的行业。跻身于这个行业，你将发现自己在传承的往往是一个拥有数百年历史、受人尊敬的品牌。

全国首家奢侈品品牌战略培训班去年汶川大地震时就受到全国时尚产业的关注，按照意境集团的理念，“奢侈品牌培训班中心的发展方向是以中国时尚文化研究为基础，以国际时尚为支撑，为中国的时尚产业（服装、鞋帽、化妆品、珠宝、钟表、百货等）的理论与实践做出突出的贡献。

课程设置

第一计

奢侈品卖场管理建立优秀形象店的成功关键（VMD）

第二计

奢侈品购物心理与卖场的对应关系

第三计

奢侈品的的卖场布局

第四计

奢侈品的主题陈列的结构构成和色彩规律

奢侈品的陈列中选取流行元素

第五计

奢侈品的POP的设计与制作要点

第六计

奢侈品的橱窗分类和特点橱窗设计原理与陈列方式

第七计

奢侈品的商品管理品类管理与商品战略

第八计

奢侈品的品牌组合策略六大构面

第九计

奢侈品的商品结构是商品管理的灵魂

奢侈品的如何利用价格组合强化商品构成

第十计

奢侈品的不同业态的商品结构

第十一计

奢侈品的品类管理与品牌管理

奢侈品的品类管理原则指导下的货架优化管理

第十二计

奢侈品的营销管理营销企划与销售管理

第十三计

奢侈品的营销管理的认知

奢侈品的营销创新的思维模式

第十四计

奢侈品的营销企划的实务运作方式

奢侈品的系统销售管理认知

第十五计

奢侈品的提升业绩的销售贩促技巧

第十六计

奢侈品的营销的总体业务管理

第十七计

奢侈品的商圈开发策略

第十八计

奢侈品的立地商圈调查方法

第十九计

奢侈品的商圈精耕作法的确立

奢侈品的商圈精耕如何扩展创佳绩

第二十计

奢侈品的顾客管理VIP顾客管理与经营

第二十一计

奢侈品的内外环境分析及竞争优势

奢侈品的客户消费态度形成因素

第二十二计

奢侈品的VIP客户资料采集

奢侈品的客户购买类型及销售策略

第二十三计

奢侈品的特定客户销售策略竞争分析

奢侈品的流失顾客管理法

第二十四计

奢侈品的品牌团队打造品牌运营冠军团队

第二十五计

奢侈品的如何发挥主管的角色与功能

奢侈品的主管如何强化执行力与时间管理

奢侈品的主管如何增强有效决策与问题解决能力

奢侈品的主管如何选才与培育部属

奢侈品的主管如何增进组织沟通与冲突化解能力

奢侈品的主管如何提升领导力与创意思考

第二十六计

奢侈品的通路营销连锁品牌通路经营与规划

第二十七计

奢侈品的连锁企业品牌营销战略

第二十八计

奢侈品的连锁加盟店的品牌管理

第二十九计

奢侈品的提高营销通路创新的方式

第三十计

奢侈品的零售品牌通路与制造商的关系

第三十一计

奢侈品的连锁战略连锁经营战略规划与实务

第三十二计

奢侈品连锁店的CI展现

第三十三计

奢侈品连锁店的开店策略与管理

第三十四计

奢侈品的经营集权与分权之策略与管理

第三十五计

奢侈品的连锁店经营绩效评估与奖励

第三十六计

奢侈品的加盟店的拓展与管理

主讲专家：罗川

中国首家奢侈品集团意境集团董事长兼艺术总监、香港中文大学客座教授、历任中国500强企业雨润集团营销总监、华厦融创集团营销总经理兼策划中心总经理、海尔万通合资项目事业部副总裁。兼任山东省人民政府 、河南省人民政府、江苏人民政府、杭州市人民政府多家省市的城市营运管理顾问。也是中国第一位将中国品牌打入世界时尚100强品牌的中国策划专家，受到欧洲四大媒体的好评；迄今为止国内外众多的影视名流和中国著名的企业家点名定制Createsth Extemt意境服饰品牌，成功为参加汶川慰问演出和参加80届奥斯卡电影节的100多名明国内外演员定制其服装。

课程时间

三天（每天6小时）