百货公司VMD视觉营销

百货公司、购物中心、品牌门店现场中基层管理人员

第一单元：VMD视觉营销的基本概念

什么是VMD？

的功能和目的

广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现

狭义VMD的定义

第二单元：VMD的起源、传播与发展

在美国

在日

在台湾

在中国的发展与现状

第三单元：VMD的特质、目的和作用

品牌的使用价值和符号价值

展现商场、品牌定位和质量

创造新的生活态度和概念

激发顾客购买欲和忠诚度

可增加商品销售或利润

创造商场、品牌、企业的形象与价值

第四单元：找到匹配我们自身百货发展阶段特定的VMD关键项？

马斯洛人类需求层级理论

我们处在中国百货发展的哪个阶段

结合企业现状，VMD中哪些是我们目前的关键项

……

第五单元：VMD视觉营销基石之一：

色彩、光色效果及运用

理解色彩基本原理：

色彩和心理作用

色彩基本配色原理

不同光色对产品适应之（“心脑中心”原则）

……

第六单元：VMD视觉营销基石之二：

品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”

专柜陈列的目的和“3易”原则

专柜卖场顾客购物动线回游路线图

专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧

专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧

专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧

……

第七单元：百货卖场品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则

基本分类原则

展示桌管控技巧

橱式货柜管控技巧

服装货架类管控技巧

模特、人型模特、仿人型模特陈列管控技巧

第八单元：百货卖场/品牌专柜视觉管控之VP构成技巧

三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧

非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧

单一构成特性/复合构成特性

……

第九单元：百货卖场的VP功能与区设置及视觉管控技巧

联营模式下什么才是百货公司的商品？

百货卖场顾客购物动线回游路线图

百货卖场动线与磁石点

百货卖场的金角银角、金角银边

；VP-1；VP-2；VP-3；

第十单元：百货卖场VMD视觉营销的灵魂：

色系、风格与活动主题

什么是风格与主题？

怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？

第十一单元：卖场/品牌视觉营销实战5部曲

品牌专柜实战步骤：

“质”—“量”—“色”—“联”—“统”

百货卖场VMD实战步骤：

“色系/风格/主题”：

“质”—“量”—“色”—“联”—“统”

……

第十二单元：百货现场实地解析

起—承—转—合—控