何謂『品牌』?電通在為廣告主進行品牌管理時,對『品牌』的看法是這樣的:
品牌乃存在於消費者心中的情報(認知、評價)之匯集。
-品牌為對消費者提供商品內容、品質、利益及心理價值之承諾。
-品牌構成消費者進行「購買選擇」時之決定性因素。
-在行銷領域中,品牌成為企業建構「持續性競爭優勢」的武器。
-因而,對行銷溝通所做的所有投入,可以說就是"在對品牌進行投資"。
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