如何评估竞争品牌创意策略及企图

我们的工作是在创造差异，建立品牌，差异产生的来源除了创意与才情之外，还有确实的了解自己之所处的竞争环境。

Target Audience : 他们想向谁做广告？

Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？

Support : 为什麽他们能这麽说？

Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？

Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？

目的是什麽？传播上和市场上的目的？

Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？

人口统计上 男/女？

几岁？

教育程度？

居住地区？

心里层面

现与品牌 / 使用者？购买者？

种类的关系 潜在使用/购买者？

现在是否使用本品牌/忠诚度如何？